Newsy

Kampania Chevroleta prowadzona przy wykorzystaniu serwisu YouTube, mająca na celu promocję nowego SUV-a Captiva w Europie, przerosła najśmielsze oczekiwania amerykańskiego producenta i odniosła większy sukces niż przewidywano jeszcze miesiąc temu.

Pierwsza seria filmów prezentujących możliwości nowej Captivy dotarła do ponad 200 milionów osób i wygenerowała ponad 5 milionów wyświetleń w serwisie YouTube.

 

Krótkie filmy pod nazwą Chevrolet Captiva Life Test prezentują zalety SUV-a Captiva oraz jego wyjątkowy charakter, osadzając go w zaskakujących i zabawnych sytuacjach. Twórcami scenariuszy jest wyselekcjonowana grupa znanych wśród użytkowników YouTube osobowości. Wśród nich są między innymi DigitalRevTV, najpopularniejsza na świecie platforma internetowa o tematyce fotograficznej, którą subskrybuje ponad 600 000 osób, oraz Secretos de Chicas, młoda Hiszpanka, która dzieli się swoimi najnowszymi odkryciami z dziedziny makijażu i stylizacji siedząc na fotelu pasażera w Captivie.

 

„Kampania to pierwsza w historii globalna współpraca twórców z serwisu YouTube z producentem samochodów. Jesteśmy bardzo zadowoleni z jej wyników i nie możemy się już doczekać kolejnych oryginalnych i inspirujących filmów, które ukażą się w najbliższym czasie”, powiedziała Beate Stumpe, dyrektor marketingu, Chevrolet Europe.

 

Manewrowanie SUV-em bez udziału kierowcy

Za sprawą przyciągającej wzrok stylistki nadwozia, mocnych i oszczędnych silników i wszechstronnych rozwiązań – od napędu na cztery koła po nawet siedem miejsc w kabinie pasażerskiej i bagażnik o pojemności 942 litrów – SUV Captiva jest gotowy na każde wyzwanie, by sprostać wymaganiom współczesnych poszukiwaczy przygód.

 

By tego dowieść, Rob J. Mardin, lepiej znany milionom fanów i użytkowników YouTube pod pseudonimem Brett Domino, oraz Arduino, twórcy platformy prototypowania układów elektronicznych, wpadli na oryginalny pomysł własnego testu „Life Test”.

 

Brett Domino, muzyk, komik i internetowy celebryta, gra covery, składanki i oryginalne utwory na różnych dziwacznych instrumentach. Brett wystąpił do tej pory w BBC Radio 1 oraz w brytyjskiej odsłonie „Mam Talent” tworzonej dla ITV, a jego filmy na YouTube obejrzano 15 milionów razy. Jego zespół Brett Domino Trio składa się z dwóch osób: jego samego oraz Stevena Peavesa (Ste Anderson).

 

Do jednego z najbardziej niekonwencjonalnych występów zespołu z pewnością będzie można zaliczyć manewrowanie przez muzyka pozbawioną kierowcy Captivą za pomocą elektronicznej klawiatury i innych przyrządów. Sercem całego przedsięwzięcia są Arduino Uno i Due – mikrokontrolery, które przetwarzają sygnały z instrumentów muzycznych na polecenia przekazywane do przepustnicy, układu kierowniczego i hamulców poprzez kompatybilne cyfrowe serwomotory.

 

Nagrania Bretta Domino będą dostępne w serwisie YouTube pod koniec sierpnia, kiedy to ruszy również kampania promocyjna w Niemczech, Szwajcarii i Francji.

 

W tym samym czasie Chevrolet zaprezentuje kolejną serię filmów Life Test wyprodukowanych przez Dr. Allwissenda, urodzonego w Berlinie komika, który stworzył swój kanał na YouTube w 2011 roku w ramach twórczego hobby. W typowy dla siebie, niekonwencjonalny i ironiczny sposób Dr. Allwissend zademonstruje możliwości Chevroleta Captivy wywołując uśmiechy i bawiąc widzów.

 

Zainspirowany sukcesem kampanii, Chevrolet zaangażował również swojego długofalowego partnera MOFILM – ogólnoświatowe stowarzyszenie filmowców specjalizujących się w opowiadaniu historii danych marek, by szerzej rozwijać kampanię Captiva Life Test. Pięciu filmowców wraz ze swoimi ekipami podejmie 24-godzinne wyzwania z Captivą w roli głównej na terenie całej Europy i udokumentuje swoje doświadczenia w krótkich filmach. Pierwsze z nagrań dostępne będą w sieci na początku sierpnia.

 

Strategiczne, globalne partnerstwo z firmą Google

Kampania Chevroleta Captiva to bezpośredni wynik strategicznego partnerstwa o globalnym zasięgu między Chevroletem i Google. Połączenie ogólnoeuropejskiej promocji nowego samochodu i powierzenie go twórcom serwisu YouTube reprezentuje nowy trend w branży producentów samochodowych.

 

Oglądający mogą dołączyć do dyskusji na rożne sposoby na stronie Chevrolet Europe na Facebooku, Instagramie bądź Twitterze pod tagami  #Captiva i #LifeTest. Oprócz mediów cyfrowych Chevrolet wykorzystuje równeż reklamę outdoorową oraz prowadzi działania marketingowe w wybranych mediach tradycyjnych, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

 

Wśród poprzednich inicjatyw Chevroleta i Google znalazła się między innymi nagrodzona kampania „Firsts” Chevroleta Sonic (Aveo) w Stanach Zjednoczonych.

 

By rozszerzyć zakres kampanii na całą Europę, Chevrolet pracuje ze swoimi dwoma ogólnoświatowymi agencjami: mediolańską Commonwealth, odpowiedzialną za kreację i koordynowanie działań, oraz londyńską Carat, odpowiadającą za media.

Źródło: Chevrolet, informacja Mototarget.pl