Newsy

 

2015-04-09

Nowa kampania reklamowa Hondy

Przy wsparciu agencji Mcgarrybowen, Honda rozpoczyna europejską kampanię reklamową modelu CR-V na rok 2015. Jest to trzecia kampania reklamowa Hondy CR-V realizowana przez londyńską agencję i zarazem bezpośrednia kontynuacja niezwykle udanego projektu „Honda Illusions”.

Kampania „The Endless Road” (niekończąca się droga) promuje różnorodność innowacji napędowych, stylistycznych i technicznych, które odnaleźć można w Hondzie CR-V w wersji na rok 2015. Jest to wizualizacja nieustającego procesu doskonalenia modelu.

Reklama zawiera hipnotyzującą iluzję wzrokową, która ma odzwierciedlać nieustanne dążenie firmy Hondy do doskonałości. CR-V porusza się po krętej drodze, która wydaje się nie mieć końca, a widz odnosi wrażenie, iż samochód porusza w pętli kolejnych, następujących po sobie światów, co wywołuje silnie hipnotyczny efekt i jest wizualizacją głównego motta kampanii – “doskonałość jest nieskończonością” (ang. The Road to Great is Endless).

Materiały wideo dla potrzeb kampanii zostały nakręcone przy wykorzystaniu modelu samochodu w skali 1:10, który wykonała renomowana firma scenograficzna The Magic Camera Company. Specjalnie w tym celu zbudowano też zdalnie sterowany wysięgnik kamerowy, który umożliwił stworzenie takiej iluzji optycznej.

Poza spotem reklamowym, koncern przygotował również pierwszy na świecie „niekończący się” film na YouTube, który dostępny jest na kanale firmy (HondaVideo YouTube). Na potrzeby tego wyjątkowego filmu wykorzystano reklamę telewizyjną, która podczas odtwarzania wydaje się nie mieć końca. Ponadto, dzięki danym lokalizacyjnym, aktualizowanym w czasie rzeczywistym, zmianom ulega sceneria filmu, który od momentu pierwszego uruchomienia odtwarzany jest non-stop, a na ekranie widzimy aktualne warunki pogodowe oraz porę dnia dla danej lokalizacji - www.endlessroad.eu

Kompleksową kampanię marketingową „The Endless Road”, która w Polsce wystartowała 7 kwietnia, oparto na materiałach drukowanych oraz prezentacjach w świecie rzeczywistym i cyfrowym.

„Po sukcesie ubiegłorocznej kampanii opartej na iluzjach optycznych, byliśmy przekonani, iż agencja Mcgarrybowen z powodzeniem wywiąże się z tak trudnego zadania, jakim było przygotowanie odpowiedniej kampanii dla najnowszej wersji modelu CR-V. Projekt ten, pod względem kreatywności, musiał nawiązywać i dorównywać naszym wcześniejszym działaniom reklamowym. „The Endless Road” całkowicie spełnia nasze oczekiwania i stanowi pionierskie przedsięwzięcie marketingowe, które wiosną tego roku z pewnością odbije się szerokim echem na świecie,”powiedziała Jemma Jones, senior manager ds. komunikacji marketingowej w firmie Honda.

Źródło: Honda, informacja Mototarget.pl