Artykuły

Podstawą metodologii stosowanej w badaniu jest zastosowanie porównywalnych wskaźników dla wszystkich rodzajów wzmianek. Wskaźników, które uwzględniają specyfikę prasy, portali internetowych i mediów społecznościowych. Niezmiennie, wartością decydującą o pozycji marki w rankingu jest jej siła – wypadkowa kilku zmiennych (tzw. impactu, indeksu wydźwięku i liczby publikacji), które świadczą zarówno o liczbie kontaktów odbiorców z marką, jak i o jakościowej ocenie komunikatu na jej temat. W tej edycji analizy do wyliczenia sumarycznego impactu analizowanych materiałów wprowadzono współczynnik korygujący dla krótkich, jednowyrazowych lub jednozdaniowych wzmianek. Wpływ takich publikacji na kształt rankingu został ograniczony, by nie przesłonił znaczenia materiałów związanych z bieżącą działalnością marek i zazwyczaj w większym stopniu wpływających na ich wizerunek.

 

W treści uzasadnienia napisano – „Top Marką po raz kolejny został Volkswagen. Wzmianki o nim w dużej części dotyczyły elektromobilności. Zdecydowanie najważniejszą premierą był elektryczny ID.3, do którego nieco później dołączył większy brat – ID.4.”

 

Więcej informacji o badaniu, jego metodologii i markach wyróżnionych w pozostałych kategoriach, znaleźć można na stronie internetowej https://topmarka.press.pl/.